山药田边，武汉轻工大学人文与传媒学院学生刘丰桤与利川市长庆村赵书记蹲在田间地头，对刚挖出的利川山药展开热烈讨论。
田埂对话：深入了解富硒山药
长庆村的下午阳光正好，二人的交流没有选择在会议室，而是在山药种植基地。赵书记详细介绍了长庆村特色农业发展情况，特别是山药产业的规模、技术需求和市场挑战。他提到，长庆村作为团堡镇山药核心产区之一，近年来虽然产量稳定增长，但在品牌打造、精深加工和电商销售方面仍面临专业人才匮乏的困境。长庆村赵书记语重心长地说“我们有的是优质产品，缺的是市场推广的专业方法和现代经营理念。同时，立足恩施，与硒元素与少数民族文化的结合也不突出。”
刘丰桤结合自己的专业知识，从广告学的角度分析了品牌建设的可能性，并就产品包装、故事挖掘、线上营销等话题与赵书记展开了讨论。两人的对话从田间管理延伸到市场拓展，吸引了不少村民驻足旁听。
合作意向：村支书的热切期盼
交流中，赵书记明确表达了与武汉轻工大学建立合作的期待：“我们非常需要高校的智力支持。不只是技术指导，还包括乡村规划、品牌设计、电商运营等多方面专业帮助。”他特别提到，希望建立长期合作关系，包括学生实践基地建设、项目联合开发等多种形式。“我们村可以作为大学生实践的平台，同学们也能在这里找到真实的研究课题。”
刘丰桤记录了赵书记的具体需求：一是销售渠道单一；二是定价机制不够完善；三是品牌建设不足；四是乡村旅游与农业融合发展规划。这些需求正好与人文与传媒学院的实践育人方案相契合，为广告专业的发展提供了新动能。
行业肯定：产业带头人的视角
同日，刘丰桤再次拜访了利川市政协委员、乡村振兴带头人余芙蓉，汇报了与赵书记交流的情况以及初步的项目构想。
作为将利川山药通过电商推向全国的先行者，余芙蓉对这一项目给予了高度评价：“大学生能深入农村，关注实际问题，这种精神非常可贵。我们合作社在发展中遇到过很多类似问题，年轻人用新思维参与乡村振兴，这是好事。”她还提出建议：要注重产品差异化，挖掘文化内涵；要结合新媒体趋势，创新传播方式；要形成可复制模式，帮助更多农产品走出去。
学校支撑：实践育人成效显著
刘丰桤此次调研促成合作意向，他收获的不仅是一手资料，更是对乡村振兴的深刻理解，回到校园后，他将和他的团队深入探讨团堡上药的品牌形象、销售策略、新媒体营销方案等，力争让优质农产品成为农民增收致富的重要方式，用自己的专业助力乡村全面振兴。
（撰文：田伊玲 拍摄：刘丰桤）
